0.99美元 的超威力
0.99美元，少到連一杯咖啡都買不起，卻足以撼動全球NB產業；0.99美元，雖然微不足道，卻讓兩位年輕人一夕致富，還能在全球創造4530億元營收，更讓全球第二大NB大廠執行長蘭奇落莫下台。要價僅0.99美元的App，讓這場由iPad挑起的平板電腦戰爭輸贏立判，其他NB廠黯然失色。
這不是一場攸關硬體配備與成本的競爭，蘋果一手建置的35萬App大軍，讓全球消費者瘋狂下載超過一百億次，才是蘋果能夠甩開平板大軍、一路領先的最大祕密。當你在公車上、醫院、髮廊、餐廳、學校，都遇見平板電腦，這場由蘋果掀起的App熱潮，已悄悄席捲我們的生活、職場和每個角落。
撰文／賴筱凡、林宏文 研究員／楊卓翰
三月三十一日，位於新北市汐止的宏碁總部傳出執行長蔣凡可．蘭奇（Gianfranco Lanci）離職的消息，一時震撼了業界。有人說，他是第一位因為蘋果iPad上市而下台的執行長，也有人說，他是第一位因為蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）下台的執行長。但壓倒蘭奇的，不是賈伯斯個人，也不是硬體iPad，而是由三十五萬個App（Application，應用程式）集合而成的蘋果App Store軟體商店，而大多數的App，僅要價0.99美元，甚至免費。
熙來攘往的3C賣場，最近展示NB（筆記型電腦）的區域卻顯得冷冷清清，倒是平板電腦、智慧型手機的展示區人滿為患，這是一位賣場業務員的第一線觀察，消費者已經用行動在這場平板電腦大戰中，投出手上的關鍵一票。當在公車上、醫院、髮廊、餐廳、學校以及家中，四處都見得到iPad的蹤跡，你就會知道平板電腦已悄悄地改變我們的生活，而在背後支撐這股iPad浪潮的，正是每分鐘都不斷在全世界被人下載的App。
0.99美元的力量有多大？不到一杯咖啡的錢，卻足以讓兩位撰寫遊戲程式的年輕人，一夕間成為坐擁一家市值約85億元台幣公司的富豪；甚至讓擁有App Store的iPad，威脅整個台灣NB產業的生存。
蘭奇下台，不過是這場戰爭的序幕，以App作為主戰場的平板電腦之戰，接下來的殺戮將更為殘酷。
這場戰爭，從iPad面世開闢第一個戰線以來，似乎就注定台廠沒有太多機會。光是去年被下載的App次數，其中每十個就有九個是從蘋果的App Store下載；今年一月，蘋果還風光宣布App Store下載次數已突破一百億次，有高達18億美元（約台幣540億元）的營收來自App Store。然而，在應用軟體研發實力上遠遠落後的台灣電腦廠商，卻還蒙著頭追求規格的升級或加值，想破頭要在硬體上追上iPad，但實際上，問題卻不在硬體！
「台廠要複製一個完全相同的iPad硬體，實在不難，真正難的是蘋果所創造的使用者經驗，龐大的App生態系統，是台廠怎麼追也追不上的。」這是一位半導體供應商大老在看到蘭奇黯然下台後，發出的最深沉內省。
「憤怒鳥」創造奇蹟 堂兄弟連手打造遊戲，下載超過一億次
時空拉到距離台灣七千多公里外的芬蘭，這裡是聖誕老人的故鄉，入春的時節，依舊飄著雪，在距離首都赫爾辛基約二十分鐘車程的小城鎮艾斯博（Espoow），就是全世界最火紅的手機遊戲App——「憤怒鳥」（Angry Birds）的誕生地。
零下的氣溫，戶外三三兩兩的人們在冰上垂釣，一棟灰色的建築物矗立在海岸邊，這裡是「憤怒鳥」開發商Rovio的根據地，在短短的幾個月裡，隨著「憤怒鳥」在全球一炮而紅，Rovio的員工人數也從二十七人變成四十多人，原本感覺空曠的辦公室，如今已經坐滿。
令人難以想像的是，辦公室裡，兩位身穿紅色連帽Ｔ恤，上面印著大大「憤怒鳥」圖案的年輕人，就是坐擁這家85億元市值公司的創辦人，他們是米卡爾．赫德（Mikael Hed）與尼可拉斯．赫德（Niklas Hed）兩位堂兄弟。
沒人會想到，一款在軟體商店售價僅0.99美元的小遊戲，在短短一年的時間內，就讓一家公司從破產邊緣到一夕致富。目前，「憤怒鳥」的全球下載次數超過一億次，更在69個國家的App Store下載排名第一，甚至還計畫推出動畫電影。
成功之於他們，其實不是偶然。很多人認為「憤怒鳥」會風行全球，隱含了很高的運氣成分，但多數人不知道的是，Rovio這家公司也曾瀕臨破產，員工一度只剩下12人；但成功也距離他們很近，因為「憤怒鳥」遊戲的製作成本僅花了7萬英鎊（約台幣35萬元）不到，只靠著四個人在八個月裡就開發完成。
拿著「憤怒鳥」玩偶打鬧，兩個大男孩還稚氣未脫，八年前，尼可拉斯還只是赫爾辛基理工大學的學生，他與同學參加惠普與諾基亞共同舉辦的手機遊戲設計比賽，贏得了冠軍和創業金，還認識了現在Rovio的行銷副總裁Peter Besterbacka。「去做個遊戲吧！」正是因為當時Besterbacka的一句話，開啟尼可拉斯的創業路，成立了Relude（Rovio的前身）。
Relude的第一款遊戲，尼可拉斯以比賽中設計的遊戲為根本，那是一款可以多人同時對抗的手機遊戲，但消費者下載遊戲前必須付費，這在八年前行動網路尚未普及的時代，並不是一件簡單的事，「會用行動網路的人寥寥可數，更何況消費者根本不願意花錢下載遊戲。」Relude的老員工回憶，比賽獎金燒了一年半，縱使尼可拉斯再省吃儉用，都難以扭轉Relude的營運問題。
Relude與一般創業剛起步的公司沒兩樣，當創業金用罄，創業團隊也各自分飛，「是米卡爾加入，才為Relude帶來新生命。」米卡爾是尼可拉斯的堂兄弟，商業背景出身的他，縱使對於遊戲開發沒有深厚底子，卻對如何經營一家公司有概念，他為Relude做的第一件事，就是引進天使投資人，也就是米卡爾的父親Kaj Hed，注入100萬歐元（約台幣4200萬元）資金，Relude也改名為Rovio。2005年，Rovio捧著米卡爾父親給的資金，從頭再出發。
比起尼可拉斯創業的滿腔熱血，米卡爾顯然務實得多，「我們得先求生存。」米卡爾很清楚，若要讓公司順利運轉，他們得開拓更多收入來源，手機遊戲軟體代工因此成了Rovio最主要的生計來源，「極品飛車」、「蹦蹦球大冒險」就是當時Rovio替美商藝電、Namco、Digital Chocolate等遊戲公司開發的產品。
不過，好景不常，縱使Rovio的資金從自家人手上來，但Kaj沒有因此就特別厚待自己的兒子與姪子。「站在米卡爾的觀點，他覺得公司研發方向應該往玩家較多的休閒遊戲前進，可是Kaj一派的人卻認為，應從遊戲重度玩家偏愛的核心遊戲（hardcore game）下手。」這已經是基本路線的歧見，Rovio老員工說，為了該走哪個方向，兩派人馬經常吵得很凶，最後氣走了米卡爾。
在這個過程中，Rovio紛爭不斷，員工還用「執行長是更動最頻繁的職位」，來形容過渡期的Rovio。只是，08年金融海嘯一來，小資本起家的Rovio開始成為海嘯中第一批受難者，「那應該是公司最困難的時候了，幾乎沒有新的訂單進門。」尼可拉斯不諱言，當時的Rovio員工數從50人裁到09年僅剩12人，從業務、行銷人員到研發工程師，整家公司唯一沒撤換的只剩尼可拉斯，再不想辦法，公司將會就此倒閉...（精采完整內文請見《今周刊》746期，各大便利商店及連鎖書店均有銷售）
App
App是應用程式Application的簡稱，近年來App更專指手機、平板電腦上的小型軟體。App擁有觸控螢幕、隨身攜帶的優勢，操作手感和應用範圍都比傳統軟體要強，開發難度也較高，種類更有如百花齊放的多。
目前蘋果App Store裡共有35萬個App，下載次數超過百億次，是全球規模最大的應用程式軟體商店；後起之秀的Google，也在Android平台推出Market，數量達15萬個，是最被看好有機會超越蘋果的平台；另外黑莓機與諾基亞也紛紛建置自家平台的App商店。
小App也能創造大商機！憤怒鳥暴紅四部曲
●第一階段 2009年，以不到台幣35萬元的成本製作出Angry Birds遊戲
Rovio開發 Angry Birds
●第二階段 在各大平台上架後，已被下載超過1億次
蘋果App Store
Google Android Market
Nokia Ovi Store
●第三階段 除了手機、平板電腦，ＰＣ和遊戲機也玩得到Angry Birds！
擠進遊戲機平台，任天堂NDS、索尼PS3、PSP都玩得到
推出桌上型電腦版
獨家上架亞馬遜的Android Market
●第四階段 2011年品牌效應擴大，市值估計超過台幣85億元
獲私募基金入股，計畫在紐約掛牌上市
在電視及網路推出動畫Angry Birds Animation
與電影「里約大冒險」搭配推出遊戲
推出周邊商品玩偶、鑰匙圈、T恤、積木
全球20大熱門下載App免費應用程式
排名 程式名稱 種類
1 The Daily
每日郵報 新聞
2 Angry Birds HD
憤怒鳥（試玩版） 遊戲
3 Sand Slides
益智沙漏 遊戲
4 TinkerBox
工程盒子 遊戲
5 Friendly Facebook for iPad
臉書iPad版 社交
6 Pac-Man Battle Royale
小精靈大戰 遊戲
7 iBooks
電子書櫃 電子書
8 Holes and Balls
彈球入洞 遊戲
9 Angry Birds Seasons
憤怒鳥聖誕節試玩版 遊戲
10 Coin Dozer for iPad
金幣推土機 遊戲
付費應用程式
排名 程式名稱 種類 價錢
（美元）
1 Angry Birds HD
憤怒鳥高畫質版 遊戲 4.99
2 Penultimate
隨手筆記本 文書
處理 0.99
3 Pages 電子書頁 文書
處理 9.99
4 Angry Birds Seasons
憤怒鳥聖誕節版 遊戲 1.99
5 Cut the Rope HD
切繩子 遊戲 1.99
6 Weather HD
天氣預報 生活 0.99
7 Fruit Ninja HD
水果忍者 遊戲 2.99
8 World of Goo HD
咕球世界 遊戲 0.99
9 Pirates vs Ninjas vs Zombies vs Pandas PNZP大亂鬥 遊戲 0.99
10 Keynote
簡報大師 文書
處理 9.99
資料來源：Distimo，截至今年2月 整理．楊卓翰
短短5年，App營收將成長41倍
從無到有，App下載次數快速累積，據Gartner預估，今年全球App下載次數將高達177億次，創造營收達151億美元。
2009年
初期由iPhone帶起的App下載風潮，尚未席捲全球
2010年
App爆發成長起飛年，「憤怒鳥」暴紅是最佳典範
2011年
全球品牌廠重新正視App力量，著手開發App
2012年
平板電腦各家爭鳴，Android平板的App市集急起直追
2014年
根據預估，五年內全球App營收成長將達41倍
資料來源：Gartner
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